Nové hvězdičky z televizních reality show chtějí do nebe sociálních sítí
Kontroverzní pořad Like House vyprodukoval ve své první sérii veleúspěšnou partičku influencerů, druhá řada brzy následovala. Tvůrci v pokračování vsadili na taktiku s celebritou, čímž chtěli také upozornit na novou televizní stanici Prima Show. Modelka Agáta Hanychová tuto úlohu splnila, pro sebe navíc posbírala pár „to se mi líbí“, zpropagovala si svůj e-shop a po pár dnech se zase z vily, kde se show natáčí, spakovala. Výhodný obchod to byl pro obě strany. Bylo ale zřejmé, že Hanychová mezi teenagery nezapadala; často nechápala ani jejich řeč, kterou pojmenovala jako „anglicko-česko-moravsko-tiktokerštinu.“ Na rozdíl od ní ale mladí vědí, co je ve hře.
Nevadí, že nad pořady, které vybírají tuzemské produkce na základě úspěchu v zahraničí, často zůstává rozum stát. Love Island nebo Svatba na první pohled nenabízí kvalitní obsah, o čemž vypovídá třeba i divácká hodnocení ČSFD. Přesto každý díl sleduje zhruba čtvrt milionu lidí. Navíc ohlasy na účastníky plní sociální sítě a novým celebritám vystřelují čísla vzhůru raketovou rychlostí. A o to tu jde.
Pseudohvězdy dokáží sociálních sítí a dočasného zájmu lidí využít naplno: svůj Instagram nebo TikTok rozjíždějí na plné obrátky. Reklama sem, reklama tam, jejich profily přetékají příspěvky z placených spoluprací: berou zjevně naprosto vše. A tak se slečny v zájmu platících firem pyšní větším výstřihem, plnějšími rty nebo hladkou pokožkou bez celulitidy. Začínající influenceři také rádi propagují e-shopy s oblečením, nejrůznější krémy či třeba brambůrky. Vrcholem jsou pak „zdravé“ cigarety, jež se nebojí prezentovat jako „prospěšné pro tělo“.
Že jsou takové reklamy mnohdy pitomé? Ano, ale bizár a reality show jednoduše táhnou. A zatímco v „pravěké éře“ reality show jako Hotel Paradise či Vyvolení byla tím hlavním televizní sláva, nyní je jen pouhým začátkem. Nové – dočasně známé – tváře se chtějí hlavně rychle zviditelnit, udělat ze sebe marketingové lákadlo, které se dobře prodává. Komukoli, na cokoli.
