Video na výšku už není chyba. Spíš než ve filmu má ale šanci v reklamě
Když se spustí v chytrém telefonu video na výšku, je potřeba mobil nepohodlně otáčet – to je podle tvůrců impuls k tomu začít natáčet vertikálně. Tomuto druhu filmu se věnoval první ročník festivalu Vertifilms, který se odehrál 3. listopadu v Anežském klášteře. „Všichni jsou zvyklí na formáty horizontální, jsou tak koncipovány i televize a monitory. Když někdo začne natáčet na výšku, lidé mají tendenci ho opravovat,“ řekl na konferenci k festivalu tvůrce videí na výšku Jan Gregor.
Základní motivací pro něj bylo jít proti proudu a zkusit možnosti nového formátu. „Nemůžu použít postupy, které už znám, nutí mě to být inovativní,“ tvrdí. Jako příklad udává rozhovor dvou lidí, kteří se do formátu na výšku vedle sebe nevejdou. Ve vertikálním filmu by podle něj třeba jeden mohl mluvit z patra na druhého. „V jednom filmu tady na festivalu jsme viděli, že když se chtěla dvojice políbit, kluk byl na zemi a holka se nad ním skláněla,“ popisuje další možnost režisér Janek Rubeš, který však svá videa na Stream.cz stále točí na šířku.
Vhodné pro smartphony
Vertikální videa mají podle autorů své momentální využití především v mobilní reklamě. Například aplikace Yeay pro smartphony je založena na principu videí a výšku, která do ní uživatelé nahrají a pomocí nichž propagují a prodávají své zboží. „Podle našich průzkumů až 84 % lidí raději nakupuje, když k výrobku vidí video,“ uvedla na konferenci Helene Hidalgo ze společnosti Yeay.
Pro vertikální reklamy se v aplikaci rozhodli právě proto, aby lidé při jejich prohlížení nemuseli otáčet telefon. Stejnou teorii zastává i česká společnost Silent Cartoons, která vyrábí krátké animované reklamní spoty. Pro potřeby mobilní propagace je produkuje i ve formátu vertikálním. „Lidem přijde normální vidět plakáty v ulicích na výšku, většinou tak čteme i knihy,“ popsal Bohumil Chomát, proč jejich společnost vyrábí i tento formát.
Nezvyk je překážkou
Autor videí na výšku Gregor tvrdí, že ať už jde o film, reklamu či krátký skeč, rozhodující je nakonec vždycky dobrý nápad. „Hlavní problém u vertikálního filmu totiž vidím v tom, že jsme zvyklí na jiný způsob. Je strašně těžké si uvědomit, že všechno dělám na výšku – i ovládací prvky na kameře jsou dělané pro držení na šířku,“ říká. Rubeš podle svých slov nepředpokládá, že by si lidé kvůli sledování vertikálního filmu přetáčeli televize či počítačové monitory.
„Já vertikální videa nenávidím stejně, jako je miluju, protože když se na ně dívám třeba na youtube, objeví se mi z nich jen taková nudle,“ popisuje Rubeš. Podle něj jsou nepěkným mezikrokem k vertikálnímu formátu čtvercová videa, která se už dnes běžně třeba na Facebooku objevují. Nevýhodou pro filmy na výšku je i to, že není snadné najít vhodný prostor pro promítání. Běžná kina totiž nabízejí jen horizontální plochy. Organizátoři festivalu Vertifilms si ale poradili – televizní obrazovku jednoduše otočili a zavěsili. Jak jinak než na výšku.